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原研哉与他的“白”

发表日期:2017-05-26 00:00:00 文章编辑:1 浏览次数:281

原研哉,日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品(MUJI)艺术总监。作为一名设计师,原研哉有自己的一套设计理念,他提倡用最自然、最合适的方法来阐述“设计”,在与日本传统文化完美结合的过程中运用简素平实的设计风格,以平和的设计心态、清晰的设计语言打造深受大众喜爱的作品。

原研哉于2002年加入了无印良品,担任艺术总监一职,至今已有十五个年头。在中国的各大商场也能看到无印良品的店铺,大多数人被他返璞归真、简单生活的设计风格所吸引,这也是原研哉一直强调的:“无印良品特地拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。”简单的设计、简单的颜色让人在触摸之前,首先就产生一种‘这个东西真的很好’的视觉意识,让人们先产生美感,再去实际使用和触摸。

无印良品能有现在的关注度,与原研哉有着密切的关系,而原研哉能有如此的知名度,又与无印良品密不可分,正是由于他们的相互成就,为我们设计出如此简洁而又不简单的产品。

在欣赏原研哉的作品时不难发现,他采用的颜色以白色为主,原研哉对于“白”有其独特的理解。

第一,他认为与其说“白”是一种颜色,倒不如说更像一种颜色,因为它可以被视为没有颜色的颜色。

第二,“白”必须被称为是一种设计理念,它的存在令其他所有颜色都黯然失色,但其所蕴含的多样性又是无限的,给人以无限的遐想。

第三,他认为“白”这样的东西是不存在的,它是生命的原始形式,只存在于我们的感觉认知中,不要试图去寻找它,而是去找一种感觉它的方式,要感受白的容纳性,理解了白,就能理解“静”和“空“。原研哉正是试图通过“白”的概念来设计简洁而又蕴意深刻的东西。

以上是原研哉为日本松屋银座设计的购物袋和礼品包装袋,购物袋和礼品包装袋是两个能够将商店理念很好的传达给顾客的重要媒介。

购物袋以白纸为底板,在袋子的正下方用黑色字母显示松屋银座的标志,手提的位置也采用黑色,可以与黑色字母相互呼应,让人一眼望去首先关注到的就是松屋的标志,好像这几个字母是浮在白纸上一样,简单素雅的传统搭配,非常符合原研哉的设计风格。使用白纸作为基础,是有一种符号意义,向顾客传递了松屋银座以时尚为主的形象,由于白有一种特质,一种包容力兼现代感的特质,显示出商家对细节品质的苛求,对品牌形象的关注度。

由上图可以看到,原研哉设计使用的白纸与传统意义的白纸并不相同,这种白纸上有许多凸出的浅灰色小点,我们平常使用的纸质购物袋厚一点的拿起来有点重,薄一点的又易碎,这种灰色的小点不仅增加了纸的质感,而且增加了购物袋的牢固性,同时也为购物袋增添了的美感。这是无印良品研发的一种叫“MWRAP”的纸,原研哉以这种纸为底板,用密密麻麻的小灰点凸出松屋银座的标志,标志突出的位置给人一种3D的感觉。

这种购物袋和包装纸的设计非常符合大众的审美视角和消费心理,简约又不缺时尚的设计,成为众多包装袋中一道独特的风景线。白色的购物袋拿在手里显得高端大气,也是内在气质的一种体现,特殊的纸质使购物袋不易从手里滑落。这种纸的材料是不贵的包装纸,生产成本偏低,不仅符合商家节约成本的理念,而且也符合现在消费者的环保理念。

原研哉作为现代著名的设计师,设计了众多的产品,他对“白”的独爱不光体现在购物袋、包装纸的设计上,在为一套书设计封面时也是以白色为底色,再配以简单的图案,为大米设计包装时,也采用白色为底色,搭配简单的文字,虽然设计简单,但是对“白”的巧妙运用让整个设计显得并不简单。

你还想知道哪些关于原研哉的事,或者哪位设计师的故事,下一期的人物会又是谁呢?

欲知后事,请听下回分解……

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